引言

我们在“观点性评论项目”的朋友对此进行了很好的总结。要想成功地说服编辑们采纳你的稿件,必须先回答他们必问的这三个问题:

1
“你说了这么多,可这又说明了什么呢”?

这篇新闻故事与当前社会上所更为关注和议论的问题有什么关系呢?这篇故事对读者的生活有何影响?你的报道包含了更广的背景视角了吗?

2
为何现在要做这个题目?

新闻由头是什么呢?为什么选在现在发表这篇新闻故事,而不是一周前或是等到一年以后?你可以考虑周年纪念日、节日、趋势、时事,等等。

3
为何必须由你来做?

你的背景中有哪些因素让你成为最合适报道这篇新闻故事的记者?说说你的可信度,尽快。

然而我们必须直面现实——这三个问题还只是最基本的东西。而要想让编辑接受一篇解决方案导向型新闻故事则要复杂得多,因为有些编辑对于这些解决方案仍心存疑虑。在力推解困型新闻故事的过程中,你写给编辑的信应当简明扼要,尤其应当突出以下这几点。

首先是你所发现的能够证明这项应对措施值得进一步调查的那些指标。应当考虑硬数据、多种可信来源以及有助于编辑迅速明白你所开展的是一项严谨调查的其他内容。

你已经注意到这项应对措施的潜在局限性。这有助于说服编辑相信你的报道并非推广软文。

简要列出你可能采访的务实而执着的专家名单。可考虑列入学者、具有多年经验的一线工作人员、使用过产品的消费者等等。这有助于让编辑相信你是严肃认真地做报道的,而不是随便采访几个不咸不淡的好人好事就草草了事的。

当然,别忘了最基本的要素:附上你的电话号码及电邮签名。确保信中包含你此前报道的超链接,以便编辑能快速地查阅你的工作。如果一周之内没有收到回音,主动再次联系编辑。所有新闻编辑都在超负荷工作,大部分编辑会感谢你的礼貌来信。

“我们想确保我们所报道的事情已经取得或是很有潜力取得具有一定影响力的成果。可推广性是最为关键的因素,也是慈善出资方或是影响力投资人在寻找潜在投资企业时采用的标准。这事前景好吗?取得了一定成绩吗?实现了持续增长吗?能够广泛复制到其他地方吗?我越来越注重寻找哪些具有丰富层次的故事,而不去追求人人都公认这是最正确的整改措施。”

Fred de Sam Lazaro portrait
弗雷德·德·山姆·拉萨罗(Fred de Sam Lazaro)
“鲜为人知的故事”,美国公共广播公司